مينا نيوزواير: في ظل ما تُظهره الأبحاث العالمية من تغير في عادات المستهلك يدفع إلى وجود علامات تجارية تنشئ إستراتيجيات رقمية، بدأت فكرة التسويق المؤثر في الظهور. ووفقًا لما أوردته شركة Meltwater، زادت المنشورات التي تمولها شركات الرعاية في النصف الأول من عام 2022 بنسبة 26.7٪، حيث اقترب العدد الإجمالي للمنشورات الممولة من 3.8 ملايين منشور، مع تأثر دول الخليج بهذا الاتجاه أيضًا.
أصبح مبارك فرج العبد الله، الذي ظهر لأول مرة في عام 2019 من خلال مشاركة الصور المقترنة بعلامته التجارية broq، لافتًا للأنظار بفضل تعاونه الأخير مع العلامات التجارية، مع العلم بأن العبد الله هو أحد الأسماء التي تمثل أسلوب حياة دول الخليج في البيئة الرقمية.
صرح العبد الله، الذي يعمل كمهندس ميكانيكي يواصل مسيرته كمصور، قائلًا: “المستهلكون يهتمون بالتجارب الحقيقية وغير المزيفة، وهذا ما يتوقعونه من مقدمي المحتوى المؤثرين”. كما علق على تجربته كمنتج إبداعي للمحتوى: “لقد بدأت في رؤية Instagram كمنصة يمكنني من خلالها التعبير عن نفسي واستكشاف شغفي لإنتاج محتوى إبداعي”.
كشف العبد الله، الذي سرعان ما أصبح مؤثرًا في أسلوب الحياة، أنه وظَّف معرفته الأكاديمية لفهم جمهوره المستهدف وتقديم المحتوى المطلوب بمنظوره الإبداعي الفريد؛ وأضاف “إن الأمر يسير على غرار حل المشكلات، حيث أضع إستراتيجيات مع إنشاء محتوى يمكن أن يثير اهتمام المتابعين لديّ”.
ويحظى محتوى @broq الإبداعي، الذي يعكس أسلوب حياة، بمتابعة ما يقرب من 50 ألف متابع، حيث يصل إلى عشرات الآلاف من الأشخاص. كما يجذب نجاح هذا المحتوى أيضًا انتباه العلامات التجارية، وذلك بعد توقيعه على مشاريع مع شركة Talabat لتقديم طلبات الطعام عبر الإنترنت وشركة Mitsubishi Motors، كما يعمل أيضًا مع أكثر من 15 مطعمًا.
يهدف مبارك فرج العبد الله إلى تجسيد علامته التجارية من خلال إقرانها بشركة والاستمرار في إلهام الأشخاص في الخليج بمحتواه الإبداعي، حيث يخطط أيضًا لتأليف كتاب. ويقترح العبد الله، الذي يوشك على تكوين نموذج عمل ناجح من خلال علامة broq التجارية، على مَنْ يرغب في إنتاج محتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي: “لا تتقيدوا بحدود للإبداع، ولا تخشوا من التعبير عن أفكاركم بمحتوى جديد “.